中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從量變到質(zhì)變的飛速發(fā)展,而騰訊動(dòng)漫作為行業(yè)領(lǐng)軍者,正通過(guò)“破壁營(yíng)銷”與“真人IP開發(fā)”兩大戰(zhàn)略,重新定義動(dòng)漫內(nèi)容的價(jià)值鏈與商業(yè)生態(tài),引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)走向更廣闊的未來(lái)。
一、 破壁營(yíng)銷:打破圈層,連接多元受眾
傳統(tǒng)的動(dòng)漫營(yíng)銷往往局限于核心二次元群體。騰訊動(dòng)漫的“破壁營(yíng)銷”策略,核心在于打破次元壁、平臺(tái)壁與認(rèn)知壁,實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫內(nèi)容與社會(huì)大眾的深度連接。
- 跨界聯(lián)動(dòng),引爆社交聲量:將熱門動(dòng)漫IP與國(guó)民級(jí)快消品、時(shí)尚品牌、文旅地標(biāo)等進(jìn)行深度合作。例如,《魔道祖師》與茶飲、彩妝的聯(lián)名,不僅創(chuàng)造了銷售奇跡,更讓IP形象滲透到日常消費(fèi)場(chǎng)景,觸達(dá)了海量潛在用戶。
- 內(nèi)容破圈,切入社會(huì)議題:推動(dòng)動(dòng)漫內(nèi)容不再局限于奇幻冒險(xiǎn),而是融入職場(chǎng)、家庭、傳統(tǒng)文化等現(xiàn)實(shí)議題。如《一人之下》對(duì)道家文化的深度挖掘,引發(fā)了主流媒體與文化學(xué)者的討論,提升了動(dòng)漫的文化厚度與社會(huì)認(rèn)可度。
- 技術(shù)賦能,創(chuàng)新體驗(yàn)形式:利用AR、VR、虛擬偶像直播等技術(shù),將線上動(dòng)漫內(nèi)容轉(zhuǎn)化為線下可互動(dòng)、可參與的沉浸式體驗(yàn),吸引泛娛樂(lè)用戶關(guān)注,完成從“觀看者”到“體驗(yàn)者”的身份轉(zhuǎn)變。
二、 真人IP開發(fā):拓寬賽道,釋放長(zhǎng)效價(jià)值
動(dòng)漫IP的價(jià)值不再止于動(dòng)畫、漫畫與游戲。騰訊動(dòng)漫前瞻性地布局“真人IP開發(fā)”,將動(dòng)漫內(nèi)核與影視、劇集、舞臺(tái)劇等真人形態(tài)結(jié)合,開創(chuàng)了IP價(jià)值增值的新賽道。
- 精品化影視改編,樹立行業(yè)標(biāo)桿:通過(guò)旗下閱文集團(tuán)與新麗傳媒的協(xié)同,騰訊動(dòng)漫體系內(nèi)的《全職高手》、《狐妖小紅娘》等IP的真人劇改編取得了現(xiàn)象級(jí)成功。其關(guān)鍵在于尊重原著精神、保證制作精度、選用契合角色的演員,贏得了原作粉絲與普通觀眾的雙重認(rèn)可,證明了動(dòng)漫IP影視化的巨大潛力。
- IP內(nèi)核的多元演繹:真人開發(fā)并非簡(jiǎn)單復(fù)刻。例如,《鏢人》的真人電影計(jì)劃,聚焦硬核武俠與時(shí)代精神,瞄準(zhǔn)大銀幕;而一些適合年輕受眾的校園、戀愛題材,則開發(fā)為高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇集。這種基于IP內(nèi)核特性的“因材施教”,確保了開發(fā)的成功率與IP生命力的延續(xù)。
- 構(gòu)建IP宇宙,實(shí)現(xiàn)價(jià)值循環(huán):成功的真人影視作品會(huì)反哺動(dòng)漫原作,帶來(lái)新一輪的關(guān)注高峰和用戶流入,形成“動(dòng)漫-真人劇-動(dòng)漫”的價(jià)值增強(qiáng)回路。真人形象也成為IP的新資產(chǎn),可用于衍生品、代言等,極大拓展了商業(yè)化的邊界。
三、 引領(lǐng)趨勢(shì):騰訊動(dòng)漫的生態(tài)化布局
騰訊動(dòng)漫的實(shí)踐,實(shí)質(zhì)上是在構(gòu)建一個(gè)以IP為核心的“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新生態(tài)”。
- 上游:通過(guò)平臺(tái)孵化與投資,儲(chǔ)備海量、多元的原創(chuàng)IP,這是所有開發(fā)的源頭活水。
- 中游:以“破壁營(yíng)銷”為引擎,持續(xù)為IP注入熱度與影響力,擴(kuò)大基本盤。
- 下游:以“真人開發(fā)”為重要出口,聯(lián)動(dòng)騰訊內(nèi)部影視、音樂(lè)、游戲等資源,進(jìn)行系統(tǒng)化、工業(yè)化的IP運(yùn)營(yíng),實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化釋放。
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騰訊動(dòng)漫通過(guò)“破壁營(yíng)銷”實(shí)現(xiàn)廣度滲透,通過(guò)“真人IP開發(fā)”實(shí)現(xiàn)深度挖掘,雙輪驅(qū)動(dòng)正將中國(guó)動(dòng)漫從亞文化圈層推向大眾文娛消費(fèi)的中央舞臺(tái)。這不僅是商業(yè)模式的創(chuàng)新,更是對(duì)動(dòng)漫作為一種現(xiàn)代主流敘事載體的重新定義。其探索路徑為整個(gè)產(chǎn)業(yè)提供了寶貴范式:唯有主動(dòng)打破邊界,進(jìn)行生態(tài)化、長(zhǎng)線化的IP運(yùn)營(yíng),中國(guó)動(dòng)漫才能真正釋放出媲美世界級(jí)文化產(chǎn)品的巨大能量,迎來(lái)屬于自己的黃金時(shí)代。